Πράκτορες επιρροής - τι είδους επάγγελμα;

Αν και το παγκόσμιο δίκτυο υπολογιστών εμφανίστηκε μόλις πριν από μερικές δεκαετίες, αλλά γενικά, οι παράγοντες επιρροής - το επάγγελμα δεν είναι καθόλου νέο. Πάντα υπήρχε μια μεγάλη ζήτηση για ανθρώπους που θα επηρεάσουν για τη γνώμη των άλλων. Και ανά πάσα στιγμή ήταν τέτοιοι άνθρωποι.

Προηγουμένως, παράγοντες επιρροής αποκαλούσαν άτομα που,απολαμβάνοντας μεγάλο κύρος και εμπιστοσύνη στην κοινωνία, πραγματοποίησε δραστηριότητες για να αυξήσει την επίδραση της εξωτερικής πολιτικής στις εσωτερικές διαδικασίες της χώρας. Ονομάζονταν "απελαθέντες Κοζάκοι". Σήμερα ο όρος "παράγοντες επιρροής" εφαρμόζεται συνήθως στους επαγγελματίες του Διαδικτύου, τα οποία στα φόρουμ και τα blogs, τα κοινωνικά δίκτυα και οι κοινότητες είναι κρυμμένα (και μερικές φορές ανοιχτά) διαφημίζουν ορισμένα αγαθά και υπηρεσίες.

Η ουσία της δραστηριότητας των παραγόντων επιρροής έχει ως εξής. Σύμφωνα με τις οδηγίες του διαφημιζόμενου, ο παράγοντας επιρροής "εισάγεται" σε διάφορους θεματικούς πόρους Διαδικτύου και εκεί, "μεταμφιέζομαι" ως κανονικός χρήστης,διαφημίζει αγαθά και υπηρεσίες του διαφημιζόμενου. Και επειδή ο μυστικός πράκτορας επιρροής είναι σαν έναν απλό χρήστη, η διαφήμιση δεν μοιάζει με τη διαφήμιση, αλλά μάλλον θεωρείται ως προσωπική εμπειρία και προσωπική γνώμη. Αν το μυστικός πράκτορας στο ρόλο του χρήστη κατάφερε να κερδίσει την εμπιστοσύνη, τότε στα λόγια του οι άλλοι χρήστες θα ακούσουν.

Συχνά, στο ίδιο φόρουμ ή στην ίδια ομάδα σε ένα κοινωνικό δίκτυο Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες επιρροής: Τετράσικτα "τραβούν" τους άλλους χρήστεςσυζήτηση και έντονη συζήτηση σχετικά με αυτό ή εκείνο το προϊόν. Με τον τρόπο αυτό, οι πληροφορίες που «θόρυβο» γύρω από το διαφημιζόμενο προϊόν θα μπορούσε να είναι ακόμη πιο σημαντική από εκθειάσει τα αξιόλογα χαρακτηριστικά του προϊόντος: Οι χρήστες που ενδιαφέρονται να γνωρίζει τι το υπόλοιπο αυτής της συζήτησης τόσο ενεργά.

Επί του παρόντος τις κενές θέσεις των παραγόντων επιρροής βρίσκονται σε πολλά δημοφιλήΔιαδικτυακοί πόροι για την απασχόληση. Οι αιτούντες δεν είναι πολύ υψηλές απαιτήσεις και συχνά αναφέρεται επίσης ότι η εργασία μπορεί να διεξαχθεί εξ αποστάσεως, δηλαδή χωρίς υποχρεωτική παρουσία στο γραφείο. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, το επάγγελμα ενός παράγοντα επιρροής δεν είναι τόσο απλό όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά.

Όντας ένας μέσος χρήστης ενός φόρουμ ή ενός κοινωνικού δικτύου, είναι δύσκολο να επιτευχθεί η αναγνώριση της αξιοπιστίας του σε διάφορους τομείς εμπειρογνωμόνων. Απαιτούνται καλές δεξιότητες επικοινωνίας σε διάφορα θέματα και μια λεπτή ψυχολογική αίσθηση να γίνει πραγματικά αυτός ο παράγοντας επιρροής, για την άποψη του οποίου θα ακούσουν.

Μέχρι σήμερα, μερικοί κορυφαίους διαχειριστές HR πιστεύουν ότι οι παράγοντες επιρροής είναιένα απρόσωπο επάγγελμα, καθώς το κρυφό μάρκετινγκ σταδιακά καθίσταται ξεπερασμένο. Αλλά οι παράγοντες επιρροής μπορούν να δράσουν όχι μόνο κρυφά, αλλά και "ανοιχτά", επειδή η παρουσία της εταιρείας στο περιβάλλον του Διαδικτύου θεωρείται καλή μορφή.

Οι σύγχρονες εταιρείες δημιουργούν τις δικές τους επώνυμες σελίδες σε κοινωνικά δίκτυα, πραγματοποιούν εταιρικά blogs. Οι εργαζόμενοι που επικοινωνούν με τους επισκέπτεςσελίδες και ιστολόγια της εταιρείας, παρέχουν απαντήσεις σε αναδυόμενες ερωτήσεις, ανταποκρίνονται γρήγορα στην κριτική - αυτό είναι επίσης, σε κάποιο βαθμό, παράγοντες επιρροής. Η χρήση πρακτόρων επιρροής δίνει στις εταιρείες τη δυνατότητα να είναι πιο «κοντά» στους πιθανούς πελάτες τους.