Η αντίληψη της διαφήμισης

Καθώς ο κοινός άνθρωπος να επιλέξουν από δέκα απορρυπαντικά και μόνο, αν μπορείτε να βρείτε σε ένα από τα πακέτα, για παράδειγμα, ένα εισιτήριο για την Αίγυπτο, και στο άλλο - ένα ταξίδι με λεωφορείο προς Uman; Στην περίπτωση αυτή, η διαφήμιση ενημερώνει, ότι η σκόνη με το εισιτήριο για το Uman είναι πολύκαλύτερη ποιότητα από την σκόνη με ένα εισιτήριο για την Αίγυπτο, επειδή όλα η εταιρεία άφησε όχι οποιαδήποτε εκεί την πυραμίδα, και η ποιότητα του πλυσίματος του παντελονιού σας, για την οποία έχετε καταφέρει να βάλει τρία σημεία της διαφορετικής φύσης. Και τι κάνεις σε μια τέτοια περίπτωση ο καταναλωτής που θέλει να πλύνετε και λεκέ, ώστε να έχει σίγουρα και την Αίγυπτο για να πετάξει με την μπάλα;

Φυσικά, σε όλα μπορείτε να βρείτε το χρυσό μέσο,αν στη διαφημιστική δραστηριότητα μόνο οι σκόνες προκάλεσαν μια τέτοια αντίφαση. Στον κόσμο ένας απίστευτος αριθμός εμπορικών σημάτων, αντιπάλων, που μπερδεύουν τον καταναλωτή τόσο πολύ που δεν είναι καν ευτυχισμένος καθόλου με αυτά τα αδέσποτα εμπορικά σήματα. Βρέθηκε μια παλιά γιαγιά "Lotus" - αυτό είναι όλο το χρυσό μέσο της διαφημιστικής αντίληψης. Αλλά, πώς να παραμείνετε ικανοποιητικά ανταποκρινόμενοι σε όλες τις αποχρώσεις της σύγχρονης διαφήμισης και να κάνετε τη σωστή επιλογή;

Η αντίληψη της διαφήμισης διαμορφώνεται με βάση την εμπιστοσύνη,ευαισθητοποίησης και πειθούς. Επιπλέον, αφού λάβει πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση, ένα άτομο θα πρέπει να γνωρίζει το προϊόν. Με απλά λόγια, σε δύο ή τρία λεπτά επαφής με την πηγή πληροφοριών, ο καταναλωτής πρέπει να δημιουργήσει ένα 100% επίγνωση του προϊόντος, το οποίο παρουσίασε ο διαφημιζόμενος. Η συνειδητοποίηση της επιλογής είναι το κύριο κίνητρο αγορά αυτού του προϊόντος. Ο καταναλωτής σε αυτή την περίπτωση καθοδηγείται από οτιδήποτε: διαφήμιση, κοινή λογική, άμεση επιθυμία να αποκτηθεί κάποιο είδος αυθόρμητης αγοράς. Εδώ πρέπει να ληφθούν υπόψη τα χαρακτηριστικά της ψυχολογίας, η φύση και η κοινωνική κατάσταση του καταναλωτή. Με αυτόν τον τρόπο, η αντίληψη της διαφήμισης εξαρτάται από τις ιδιαιτερότητες του κοινού, στην οποία υπολογίζεται η αγοραία αγαθά και οι υπηρεσίες που παρουσιάζονται.

Προθυμία εμπιστοσύνης του διαφημιζόμενου πρώτα απ 'όλαέχει σχεδιαστεί για την ψυχολογική δραστηριότητα ενός ατόμου, την ικανότητα να κατανοεί τι θέλει ο καταναλωτής και πόσο η επιλογή του υποκινείται από εξωτερικούς και εσωτερικούς παράγοντες. Ο υπερκορεσμός με τη διαφήμιση συνεπάγεται την ανάπτυξη ενός φτωχού καταναλωτήγεύση, η οποία επηρεάζει άσχημα την οικονομική σφαίρα στο σύνολό της. Έτσι, ο αγοραστής δεν επιλέγει ποιο είναι πραγματικά ποιοτικό, αλλά τι είναι φθηνότερο, μεγαλύτερο και πιο όμορφο. Τότε θυμάμαι τη συνηθισμένη περίπτωση με δώρα γενεθλίων, όταν, αντί γιαπροσεκτική επιλογή ενός πράγμα που πραγματικά χρειάζεται για ένα πρόσωπο γενεθλίων, λένε: "Πρέπει να αγοράσουμε ένα μεγάλο φτηνό κουτί των καλών σοκολάτες." Έχετε δει ένα τεράστιο κουτί πραγματικά νόστιμο καλές σοκολάτες; Δεν αποκλείεται, εάν η τιμή του είναι η ίδια "μεγάλη και καλή".

Η διαφήμιση είναι εξίσου ένα κουτί καλών σοκολάτες, Μόνο εδώ ο διαφημιζόμενος πρέπει να ανησυχείκαι για την ποιότητα, την τιμή και τον καταναλωτή. Η αντίληψη της διαφήμισης σχηματίζεται σε ένα άτομο όχι μόνο χάρη στα μέσα ενημέρωσης. Ο καταναλωτής έχει συγγενείς, γείτονες και συναδέλφους οι οποίοι, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, τουλάχιστον μία φορά την ημέρα προφέρουν αυτόματα το όνομα ενός εμπορικού σήματος. Για παράδειγμα, ένας γείτονας προσπάθησε να προσθέσει κάποια νέα μάρκα στην ξινή κρέμα, αντιμετώπισε τον σύζυγό σας και τώρα ο σύζυγός σας θέλει να τρώει μπορς με ξινή κρέμα από αυτό το εμπορικό σήμα. Με απλά λόγια, ο διαφημιζόμενος θα πρέπει να βεβαιωθεί ότι μόνο οι μάρκες σας μιλιούνται από τους γείτονές σας, οι οποίοι σχηματίζουν το δικό σας την αντίληψη της διαφήμισης με βάση την εμπιστοσύνη τους σε ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα.

Οι διαφημιζόμενοι ασκούν με επιτυχία ποικίλους τρόπους προσελκύοντας την προσοχή στη διαφήμισή τους, χάρη στην οποία ο καταναλωτής είναι πολύ πιο γρήγοροςκαθοδηγείται στην επιλογή. Αυτό δεν σημαίνει ότι η επιλογή γίνεται σωστά, αλλά η δημιουργικότητα των διαφημιζόμενων μπορεί να αμφισβητηθεί. Φωτεινότητα, αντίθεση, ηχητικά και οπτικά εφέ, διανομή της διαφήμισης με όλες τις πιθανές μεθόδους μάρκετινγκ είναι μια ταλαντούχα κίνηση του ατόμου που έχει θέσει στη διαφήμιση μεγάλα χρήματα. Θα ήθελα να πιστεύω ότι η ποιότητα του διαφημιζόμενου προϊόντος είναι τόσο υψηλή όσο ο βαθμός δημιουργικότητας της διαφήμισης.

Η αντίληψη της διαφήμισης Είναι πρωτίστως μια πιθανότητα και μια επιθυμίακαταναλωτή να αγοράσει αυτό ή το προϊόν αυτό, ανάλογα με την αξιοπιστία της διαφήμισης, την ποιότητα του προτεινόμενου προϊόντος, την κοινωνική κατάσταση του αγοραστή και τον οικογενειακό προϋπολογισμό του. Να είστε προσεκτικοί, εμπιστευθείτε μόνο την ποιότητα, όχι ένα φωτεινό κάλυμμα.